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我们为什么要挑战红牛 当我们在袁琪森林推出能量饮料 这是“圈外”的

作者:艾瑞亚

然而,根据《2020年能量饮料行业现状及竞争分析陈诉》,2019年中国能量饮料市场的总销售额为427.75亿。2014年至2019年,能量饮料场外消费销售额复合增长率为15.02%,是增长最快的饮料子类之一。据估计,2020年能量饮料的场外消费销售额将超过450亿元。

虽然袁琪森林在泡泡水市场取得了很大的成绩,但是现在看到“外星人”打开市场的水花太少,所以天猫旗舰店的销量不好。数据显示,“外星人旗舰店”的粉丝数量只有1935人,销量最高的产品每月只有4289人。

以烧水和烧茶闻名的袁琪森林推出了一种新的能量饮料“外星人”。它于5月初在天猫平台上悄然推出。

无论是包装还是购买,可以看出外星人的引入越来越面向年轻的男性消费者。目前,当健康和健身成为主流观点时,为年轻男性运动和健身爱好者推出的能量饮料更像是为了扩大市场份额而推出的试错产品。

图片来源:天猫外星人官方旗舰店截图

据了解,在2019年的能量饮料市场中,红牛维生素占据第一位,市场份额为57%,董鹏特种饮料在乐虎排名第二和第三。

值得注意的是,苏州调水的市场规模远远小于能量饮料。

袁琪森林悄悄推出的外星能量饮料会成为再次走出这个圈子的第一步吗?

值得注意的是,销售渠道袁琪森林专门为外星人能量饮料开设了一家单独的天猫商店,这表明它对这个品牌袁琪森林寄予厚望。

随着可口可乐、百事可乐、农夫山泉、屈臣氏等饮料龙头企业相继进入泡泡水市场,在传统经销商、门店渠道等方面实力不足的袁琪森林一直不敢“走出去”。此外,与泡沫水市场相比,能量饮料市场规模更大。

袁琪森林的渠道销售不足是否也会影响“外星人”品牌的成长,这将是GPLP犀牛金融持续关注的问题。

根据相关数据,2019年国内和苏联的悬浮水市场总规模约为150亿元,预计2025年将达到320亿元左右。

资料来源:GPLP犀牛金融公司

市场观察显示,袁琪森林是无奈的。

那么事实能像生命力森林所期望的那样为他们获得新的“生命力”吗?

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